Pripravite se na FX, da postanete agresivni. Med poletno turnejo združenja televizijskih kritikov 2021 je vodja FX John Landgraf napovedal, da bo znamka na Hulu lansirala 30 oddaj po svojih kanalih in blagovnih znamkah FX, FXX in FX. Ta poteza, je razkril Landgraf, je bila narejena za pozicioniranje FX za prihodnost.
Trideset oddaj se morda ne zdi veliko za druga omrežja ali streamerje, vendar je tona za FX. Mreža se že leta ponaša s tem, da posveča posebno pozornost svojim oddajam, ustvarjalcem, zvezdam in marketinškim kampanjam. Ta osebna pozornost se je vrnila. Čeprav ima FX veliko manj oddaj kot streamerjev, kot sta Netflix in HBO, je njegova vitka, a specifična lestvica običajno precej nad svojo težo, ko gre za tekmovanja za podelitev nagrad ali priljubljenost od ust do ust. Ne iščite dlje od kritičnega uspeha Ameriška zločinska zgodba in Atlanta ali komercialni uspeh Dave in The New York Times predstavlja: uokvirjanje Britney Spears. Povečanje osredotočenosti na 30 oddaj je bila zelo specifična izbira v imenu omrežja.
Mislim, da poraba skriptnega programiranja zelo hitro narašča na platformah za pretakanje, in obratno, se zdi, da upada na linearnih kanalih, je dejal Landgraf. Zato je bilo za FX res zelo pomembno, da igra pomembno vlogo v komponenti ekosistema, ki raste. Kot ste videli, je Hulu res, zelo živahna platforma in raste zelo, zelo hitro.
Marca 2020 je FX lansiral FX na Hulu. Omrežna vertikala ponuja ekskluzivne oddaje, ki so na voljo samo na Hulu, in pretočno predvajanje izvirnikov FX dan po premieri novih epizod na FX. Kar se mene tiče, nas to usmerja v prihodnost, je pojasnil Landgraf.
Vodja mreže je bil odkrit tudi glede izzivov ustvarjanja televizije v tej natrpani pokrajini, kaj šele o izzivu lansiranja več novih oddaj. Tukaj mislim, da je letvica kakovosti in izvirnosti tako zelo visoka. Tega ne počneš, nihče od nas tega ne počne za življenje, ne da bi bil navajen delati v zelo konkurenčnem okolju. Še nikoli nisem doživel ravni konkurence ali okolja, ki bi bilo tako gneče kot tisto, v katerem smo bili na televiziji zadnjih nekaj let, je dejal Landgraf. Verjetno bi rekel, da je [to] navpični sklad, kjer material pogosto producira FX Productions ali 20th Television ali ABC Studios – ne vedno, ampak skoraj vedno. Na splošno imamo kvantitativno nadzor nad procesom od konca do konca.
FX na Hulu je blagovni znamki omogočil tudi dostop do nekoliko drugačne publike kot njeni linearni kanali. Med tema dvema distribucijskima platformama je nekoliko drugačno občinstvo. Običajno je Hulu bistveno mlajši. Njegovo občinstvo je bistveno mlajše. Predvidevam, da je v povprečju morda 15, 16, 17 let mlajši. Mislim, da je značilnost tega, kdo bi lahko poskusil ali si ogledal predstavo, glede na to lahko nekoliko drugačna, je dejal Landgraf.
V svojem bistvu je partnerstvo FX s Hulujem impresiven eksperiment mreže, ki uživa v eksperimentalnem. Nekaj omrežij je resnično poskušalo ustvariti ob storitvah pretakanja, namesto da bi preprosto predalo svoje knjižnice streamerjem ali tekmovalo z njimi. Zdi se tudi, da je igra na srečo, ki se izplača.
Če se vrnete na oddaje, ki smo jih začeli od marca 2019, smo dejansko imeli eno najuspešnejših povprečij udarcev v tem razponu, kar smo jih kdaj doživeli v 19 letih FX ali 17 letih, ko sem bil na kanalih, je razkril Landgraf. Torej je težko. Lahko vam povem, da je organizacija res raztegnjena zaradi vrste prilagojenih, personaliziranih odnosov, ki jih plačamo talentom vsake posamezne oddaje. Ampak to je tukaj izziv. Izziv je, kako uspešno bi lahko ta proces razširili? In koliko bi lahko prispevali k Hulu in Disneyju, ne da bi znižali naše povprečje udarcev ali nekako zmanjšali uspeh ali kakovost naših oddaj?