Če ste naročnik HBO Max in niste prenesli mobilne aplikacije, boste dobili še nekaj razlogov. Stream se pripravlja na predstavitev novih funkcij za iPhone in Android, vključno s podcasti in krajšimi videoposnetki, ki naj bi prinesli drugačno izkušnjo kot televizija v dnevni sobi.
Preizkusili smo, ali naj na mobilnih napravah naredimo kaj dosti drugačnega, in se ob tem zabavamo, je v intervjuju za dejal šef HBO Max Andy Forssell. V bližnji prihodnosti boste v mobilni napravi videli več vsebin v kratki obliki.
Američani trošijo štiri ure na dan na svojih mobilnih napravah. Šestdeset odstotkov potrošniki Gen Z pravijo, da so prav tako veseli gledanja videoposnetkov na svojih telefonih kot na televizorjih in 300 milijonov svetovni potrošniki plačujejo za predvajalnike glasbe - Spotify, Apple, Amazon, YouTube in Tencent -, ki dajejo vse večji poudarek podcastom in zvočnim knjigam.
Forssell je dejal, da ljudje dobro izkoristijo svojo naročnino na HBO Max s časom v avtu ali drugje, ko ne morejo gledati, lahko pa poslušajo.
Mobile je eno od številnih področij, ki jih je Forssell pokrival v svojem prvem intervjuju, odkar je matična družba HBO Max AT&T prejšnji teden poročala o četrtletnih prihodkih in objavila, da sta HBO in HBO Max dosegla 38 milijonov skupnih naročnikov - s 33 milijonov konec marca - vključno z 8,6 milijona na HBO Max.
Med drugimi temami:
- povečanje personalizacije od tega tedna,
- posodobitev na Prijatelji srečanje posebno,
- velika filmska kapljica, ki prihaja 1. novembra,
- velik film, ki bo verjetno prišel na božični dan, in
- posodobitev stopnje, ki jo podpira oglas, v začetku leta 2021.
ODLOČEVALEC: Kakšen je status pogovorov HBO Max o kočijah z Rokujem in Amazonom?
ANDY FORSSELL: Te razprave so v teku in ne morem deliti nobenih podrobnosti. Roku in Amazon sta bila dobra partnerja v preteklosti in bosta dobra partnerja tudi v prihodnosti. Zapletenosti je veliko in prepričan sem, da bomo to rešili.
temelji na resnični zgodbi
Večina gospodinjstev, ki se naročijo na HBO prek svojega kabelskega ponudnika, se ni prijavilo za HBO Max, ki je zanje brezplačen. Milijoni naročnikov imajo v dnevnih sobah televizorje Roku ali Amazon. Je bila to pomembna omejitev?
Veliko teh gospodinjstev ima tudi Apple TV ali drugo napravo, zato nismo zaprti iz teh dnevnih sob. V nekaterih primerih smo. Cilje za leto 2020 smo že presegli in s takšnimi rezultati smo zelo doseženi tudi brez teh naprav. Razširitev distribucije na te naprave nam bo pomagala pospešiti rast storitve.
Generalni direktor AT&T John Stankey rekel med njegovim klicem prejšnjega tedna, da naročniki HBO Max za storitev porabijo 70 odstotkov več časa kot naročniki HBO. Kaj to pomeni z vidika vedenja gledanja?
Ta številka je popolnoma pravilna in dokazuje tezo o HBO Max, ki je: Podvojite vsebino, naredite jo privlačnejši za večino gospodinjstva, kot jo ima HBO tradicionalno, in izboljšajte izdelek in izkušnjo gledanja. Naročniki gledajo več vsega - filma in televizije, knjižnice in novosti.
HBO je tradicionalno nagnjen k starejšim. Ali HBO Max najde mlajšo publiko?
Vsekakor privabljamo mlajše gledalce - mlajše gledalce v tradicionalnih HBO gospodinjstvih in mlajših gospodinjstvih, ki niso bila tradicionalni naročniki HBO. Morali smo si bolj prizadevati, da bi mlajši gledalci gledali naslednjo stvar, ker je to težje občinstvo, ki ga je treba nadaljevati.
HBO Max je Comcast razglasil za distribucijskega partnerja, ko se je storitev začela 27. maja, vendar aplikacija HBO Max še vedno ni zagnana na Xfinity X1 ali Xfinity Flex. Kakšen je status?
Delamo na tem in dnevno vidim poročila o napredku. Ne morem javno govoriti o datumih, vendar bomo to aplikacijo dobili zelo kmalu.
Uporabljam novi Chromecast za Google TV, ki je odlična platforma z odlično uporabniško izkušnjo. Ali upate, da bo postal privzeti vmesnik za Sony, Hisense in druge naprave s sistemom Android TV?
Google ga je pripravil, ker je verjetno najcenejši način za dobro pretočno izkušnjo, zato upam, da se bo to še naprej širilo. Tesno sodelujemo z njimi in vsekakor se strinjam z vami, da je Chromecast odlična izkušnja. Približno dve tretjini vseh ogledov je na velikem zaslonu v dnevni sobi in pričakujem, da se bo to nadaljevalo.
Chromecast je najbolj razširjena pretočna naprava za praznični čas, ki uporablja HBO Max. Ali sodelujete z Googlom, da bi plačali tri mesece HBO Max in dobili brezplačno napravo ali kaj podobnega?
Trenutno nimam ničesar, kar bi lahko napovedal, a to je vsekakor smiselno za praznike. Takšne razprave imamo med našimi partnerji glede strojne opreme.
Naslovi na vrhu mojega računa HBO Max so Čarovnice , Nova posebna komedija Chelsea Handlerja, Lovecraft država sezona finala in nekaj drugih stvari. Ali vsak naročnik vidi te iste naslove?
Zdaj je veliko podobnosti, vendar boste začeli opazovati vse večje personalizacije. Nekaj tega boste začeli videti ta teden - bolj kombinacijo uredniške predstavitve in predstavitve na podlagi podatkov. Vsak mesec imamo vsaj eno novo različico storitve in v vsako novo zgradbo, ki se začne v začetku leta 2021, bomo vgradili novo funkcijo personalizacije.
ponedeljkov večer nogomet na tv
HBO Max v katalogu in zunaj njega vrti veliko filmov. Od 1. novembra dalje imate približno 175 novih filmskih naslovov. Zakaj tako velik pritok zdaj namesto ob predstavitvi?
To je nekaj stvari. Prvič, Time Warner je pred nakupom AT&T več let licenciral številne naslove, zato jih dodajamo vsak mesec, ko so pravice do teh naslovov brezplačne. Drugič, na filme smo imeli še posebej močan odziv - imamo neprimerljivo zbirko filmov in o tem nismo bili dovolj glasni - zato poskušamo dodati več filmov, ko gremo.
Če dodam naslove vsak mesec, tudi moja priporočila ne bodo ostala enaka mesec za mesecem.
In če imate globoko filmsko zbirko, ki jo imamo mi, jo mora ta zbirka dostaviti za Scott Porch. Kar vidite, je zgrajeno za vas in ne zame. Ta katalog je za oba fenomenalen, vendar nas verjetno zanimajo različni deli.
Zdi se, da so vsebinska vozlišča, ki jih imate zdaj - Studio Ghibli, Sezamova ulica itd., Vlekla nižje po vmesniku. Pesta mi niso bila posebej v pomoč, ker jih veliko ne gledam. Bo ta funkcija začela postajati bolj dinamična?
Vsekakor bo. Mogoče vidite zvezdišča nižje v vmesniku, ker izvajamo nekaj A / B testiranja, kje naj sedi na strani za različne segmente občinstva, in začenjamo preizkušati več prilagoditev za seznam zvezdišč in kako to je predstavljeno.
Kako pomembno je, da pri oblikovanju storitve ločite naslove HBO?
V izdelku smo jasno razločili HBO, ker gre za močno blagovno znamko s težko pridobljenim spoštovanjem kakovosti v svoji vrhunski vsebini in mislim, da nam bo še naprej jasno. Po drugi strani ne želimo biti preveč dragoceni glede tega; večina od nas si želi ogledati določen film, ne glede na to, ali je prišel prek HBO ali smo ga licencirali za HBO Max.
Torej, ko Stevardesa , ki je videti precej drago, premiere konec novembra, ali želite, da vmesnik jasno pove, da ne gre za serijo HBO?
Res sem navdušena Stevardesa , Kaley Cuoco pa je v tej seriji fantastična. Ko si ga ogledate, boste videli, da gre za res dobro predstavo, ki bi lahko imela veliko občinstvo. Ni drugorazredna ali slabše kakovosti kot serija HBO, vendar bi lahko dosegla širšo, mlajšo publiko, kot bi jo običajno nagovarjala tradicionalna serija HBO.
HBO Max namerava leta 2021 uvesti stopnjo, ki jo podpira oglas. Ali bo to enaka uporabniška izkušnja, vendar z oglasi?
Oglasi predstavljajo neverjetno subvencionirno silo, s katero se potrošniki lahko zamenjajo, saj se nekateri za nižjo ceno, vendar bosta infrastruktura in uporabniški vmesnik enaki.
Ste se kaj odločili glede cen? Bo to nižja cena kot Hulu ali brezplačna stopnja, kot je Peacock?
O tem nismo govorili javno. Menimo, da bodo oglasi subvencionirajoča sila, vendar je to še vedno vrhunska televizija. To je premium TV.
datum izdaje vseh ameriških spin off
Ali bo stopnja, ki jo podpira oglas, prišla v prvi polovici leta 2021?
John Stankey je dejal, da bo stopnja, ki jo podpira oglas, prišla v enem letu od naše uvedbe, mi pa smo jo uvedli maja 2020, zato mislim, da lahko računate, da bomo ta rok premagali.
HBO Max je povezan s kolekcijo Criterion in ima velik del svojega kataloga na storitvi. Ali delate na tem dodatku, kjer bi lahko plačali dodatnih X dolarjev na mesec in dobili celoten Criterion Channel v programu HBO Max?
V delu nimamo česa takega. Programiral sem pri Hulu, ko je bila to prva storitev, ki je izdala ekskluzivno licenco Criterion Collection, in obožujem programiranje. Vsekakor si bomo ogledali te možnosti, vendar se nimamo o čem takoj pogovarjati.
Ali bodo dodatki v kratkem sploh postali del DNK storitve? Ali želite osnovni storitvi dodati druge storitve ali druge kataloge?
Vsekakor mislim, da je za to prostor. Upoštevati morate paradoks izbire: potrošniki smo dobri pri odločanju na podlagi končnega števila odločitev. Že bomo imeli možnost, ki jo podpira oglas, in bomo previdni in metodični, da bodo odločitve o nakupu zelo preproste.
HBO in HBO Max sta vlagala v spremljevalne poddaje, vendar ju nisi postavil v mobilno aplikacijo HBO Max. Je to nekaj, o čemer razmišljate?
Je. HBO že nekaj let dela poddaje in Černobil predvsem podcast je bil fantastičen. Nimam datuma za objavo, vendar bo to del mobilne aplikacije.
Obstajajo razlogi za licenciranje, zaradi katerih CNN ne morete takoj popolnoma vključiti v HBO Max. Pav je v podobni situaciji z MSNBC in CNBC, vendar postavlja Spoznajte novinarje in nekatere druge stvari v storitvi. Kako razmišljate o CNN?
CNN je fenomenalna, svetovna blagovna znamka in bili bi nori, če ne bi iskali načinov za njeno integracijo. Menimo, da je to mogoče storiti na način, ki spoštuje naše partnerje za kabelsko distribucijo. Na risalni plošči imamo veliko stvari, vendar trenutno ne moremo ničesar napovedati.
FX in Freeform imata epizode Hulu naslednji dan. Ali o tem razmišljate s TBS in TNT?
Vse to spada pod Ann Sarnoff iz skupine Studios and Networks Group in razmišljajo, kako bi kar najbolje izkoristili svoj linearni in SVOD, vendar zdaj nimamo o čem konkretnem.
Mislite, da potrebujete nočno oddajo, ekskluzivno za HBO Max, kakršna je Peacock Wilmore in Predstava Amber Ruffin ?
SVOD je bil na splošno prepočasen, da bi sprejel dnevno in tedensko programiranje. John Oliver in Bill Maher se dobro obneseta na HBO Max kot pravočasne, tedenske oddaje in mislim, da boš še naprej eksperimentiral.
Disney + bo premierno predstavil Pixar's Duša na božični dan. Govori se, da si Apple prizadeva novi film o Jamesu Bondu , ki bi lahko bila premiera na božični dan. Boste na božični dan verjetno premierno predstavili kaj odmevnejšega?
[Pavza.]
Sliši se, kot da sem nekaj našel.
[ Smeh .] Trenutno nimam ničesar, kar bi lahko delil. V mislih imam eno konkretno stvar, o kateri ne morem govoriti.
Povej mi kaj o Tenet . Ali se je Warner že odločil, ali bo to najprej prešlo na PVOD, kot ste vi Scoob , ali bo to šlo neposredno na HBO Max?
To je bila razprava po naslovih. Čarovnice naj bi bila gledališka izdaja in je zdaj na voljo samo na HBO Max. Studii imajo nekaj naslovov, ker se jim zdi vredno držati, za druge naslove pa je zapletena odločitev.
Ali veste, čeprav Tenet .
packers game TV kanal
Mi se. Zdaj ga ne morem objaviti, vendar je za to določen časovni načrt. Christopher Nolan je bil precej vpleten v to, vendar o tem ne morem več govoriti. Tenet je fenomenalen film in je bil preizkusna točka za gledališko okno, kjer je bilo narejeno zelo, zelo dobro. V tem okolju odločitve niso dokončne, dokler jih ne izvršite, vendar imamo precej dobro idejo, kaj se bo zgodilo.
Ima Prijatelji še posebej posnet?
Ne, tega še nismo posneli. Varnost je velik pomen in s tem se trudimo. Smo naredili Zahodno krilo John Wells in njegova ekipa so na tem področju opravili izjemno delo z vidika usmrtitve in varnosti. Vsi si resnično želijo Prijatelji posebno, in to bomo naredili.
Scott Porch piše o televizijskem poslu za . Je avtor za The Daily Beast in producent podcastov za Starburns Audio. Lahko ga spremljate na Twitterju @ScottPorch .